Юбилейный проект ИКЕА

Компания ИКЕА презентовала юбилейный каталог и представила специальный проект. Дизайнеры марки на реальных примерах показали, как грамотно и красиво обустроить типовую российскую квартиру.

16.09.2010 | автор: Летфуллина Гульнара

Каждую осень, с 1951 года, компания ИКЕА презентует публике свой новый каталог продукции. Выпуск 2011-года стал юбилейным, 60-м по счету. Тема каталога – «Больше чем просто жилплощадь».

DefaultLink

Николас Йонссон,

Заместитель руководителя отдела маркетинга
ИКЕА в России

Мы могли бы сделать все в неком павильоне или построить «квартиры» в одном из наших магазинов. Но решили, что будет честнее, если взять реально существующее жилье. Те квартиры, в каких живут люди в России.
В презентационных квартирах мы постарались создать атмосферу, как будто здесь действительно живут люди. Для этой цели мы выбрали ситуацию с молодой семьей и пожилой парой, для которых создали соответствующие интерьеры.
Жилье было реальным. Но после мероприятия в Марфино все интерьеры были разобраны.

Представители компании не раз заявляли о том, что их миссия — улучшать повседневную жизнь людей, учитывая особенности тех стран, где они живут. Для России это, прежде всего, решения по обустройству небольших типовых квартир.

Специально к презентации нового каталога ИКЕА был реализован необычный проект в новостройках Марфино: в четырех пустых квартирах на несколько дней сооружены интерьеры специально для презентации.
Тем самым компания показала, как на одной и той же площади можно создавать разные интерьеры — один в привычном для нас традиционном стиле, второй — с помощью дизайнеров ИКЕА. Незаселенные квартиры в новостройках Марфино отлично для этого подошли.

Квартира молодой семьи «до»

DefaultLink

Площадкой для проекта послужили однокомнатны квартиры площадью 38 кв. м, расположенные на двух этажах. На одном этаже воспроизвели привычный для россиян дизайн интерьера. Это и «стенка» в гостиной, и уголок на кухне. В оформлении использованы столь любимые многими россиянами бежево-коричневые оттенки, тёмные «практичные» тона мебели.

Квартира молодой семьи «после»

Нажмите на стрелку, чтобы увидеть другие ракурсы. На фото: квартира молодой семьи «до».

DefaultLink

На фото: квартира молодой семьи «после».

Над вторым вариантом поработали дизайнеры ИКЕА. Они предложили использовать более светлые цвета, деление пространства на функциональные зоны. Например, гостиная сочетает в себе место для приёма гостей и совместного досуга, спальню родителей и детскую.

Квартира пожилой пары «до»

Нажмите на стрелку, чтобы увидеть другие ракурсы. На фото: квартира молодой семьи «после».

DefaultLink

Обе «легенды» (про молодую семью и про пожилую пару) выполнены по схожему принципу. Дизайнеры постарались показать скрытые возможности типового жилья. Так, несмотря на небольшую площадь квартиры, в ней удалось разместить многочисленные системы хранения.

Квартира пожилой пары «после»

Нажмите на стрелку, чтобы увидеть другие ракурсы. На фото: квартира пожилой пары «до».

DefaultLink

Несмотря на то, что по завершении проекта интерьеры были разобраны, наблюдать за улучшением российского быта можно будет и дальше. ИКЕА сняла рекламный сериал, героями которого стала типичная российская семья — Стоговы. В течение следующего года Стоговы будут постепенно менять обустройство своей квартиры, делая пространство более комфортным.